Marketing et vente2 jours
Cette formation apprend à configurer Google Analytics 4 et à analyser les interactions des visiteurs sur un site ou une application. Les participants s’exercent à suivre les événements, les conversions et les campagnes pour éclairer les décisions marketing.
- Architecture et paramétrage de GA4
- Flux de données et collecte des événements
- Événements recommandés et événements personnalisés
- Conversions et attribution
- Rapports d’acquisition et parcours utilisateur
- Campagnes UTM et audiences
- Confidentialité et contrôle de la qualité des données
Marketing et vente2 jours
Cette formation apprend à organiser le suivi des interactions d’un site web à l’aide d’un plan de marquage et de balises. Elle met l’accent sur la configuration, les tests et la transmission fiable des données aux outils d’analyse et de publicité.
- Principes du suivi web et du plan de marquage
- Conteneur, espace de travail et versions
- Balises, déclencheurs et variables
- Événements et conversions GA4
- Suivi des formulaires, clics et interactions
- Mode aperçu et vérification des données
- Publication, maintenance et documentation
Marketing et vente2 jours
Cette formation apprend à repérer les obstacles qui empêchent les visiteurs d’effectuer un achat et à prioriser des améliorations du parcours. Les participants utilisent des indicateurs et des tests pour évaluer les changements apportés aux pages et au tunnel de vente.
- Indicateurs et principes du CRO
- Analyse du parcours et des abandons
- Audit des pages produit et de commande
- Recherche utilisateur et formulation d’hypothèses
- Conception de tests A/B
- Lecture des résultats et limites d’interprétation
- Plan d’optimisation continue
