Contenu de la formation
Partie 1Marketing digital pour PME : stratégie, contenus et campagnes
Structurez votre présence digitale et transformez vos objectifs commerciaux en actions de communication concrètes et mesurables.
3 jours (21 h) à distanceDébutantDirigeants de PME, responsables marketing ou communication, chargés de communication et membres d’équipes commerciales.
Programme détaillé
Durée
3 jours (21 h), répartis en 6 séances d’une demi-journée
Prérequis
Aucune connaissance avancée en marketing digital n’est requise. Une familiarité avec l’activité de son entreprise ou d’un projet professionnel facilite les exercices.
Objectifs pédagogiques
- Analyser le positionnement d’une PME et préciser ses objectifs de marketing digital.
- Identifier les publics prioritaires et adapter les messages à leurs besoins.
- Choisir les canaux digitaux et organiser une présence cohérente avec l’identité de marque.
- Élaborer un calendrier de contenus et les grandes lignes d’une campagne digitale.
- Sélectionner des indicateurs pour suivre les résultats et ajuster les actions.
- 1Fondamentaux du marketing digital en PME
- Rôle du marketing digital dans le développement commercial
- Objectifs, publics et parcours client
- Diagnostic de la présence digitale existante
- 2Positionnement et identité de marque
- Proposition de valeur et différenciation
- Cohérence des messages et de l’identité de marque
- Adaptation de la communication aux publics ciblés
- 3Canaux digitaux et visibilité en ligne
- Choix des canaux selon les objectifs et les ressources disponibles
- Principes d’une présence cohérente sur les réseaux sociaux
- Organisation des points de contact digitaux
- 4Contenus et campagnes digitales
- Définition d’une ligne éditoriale et de thèmes de contenu
- Élaboration d’un calendrier de publication
- Principes de conception de campagnes organiques et sponsorisées
- 5Pilotage et plan d’action
- Sélection d’indicateurs de suivi adaptés aux objectifs
- Lecture des résultats et pistes d’optimisation
- Construction d’un plan d’action digital priorisé
Évaluation : Évaluation formative au fil des exercices et études de cas. En fin de formation, présentation d’un plan d’action digital synthétique comprenant objectifs, publics, choix de canaux, contenus et indicateurs de suivi.
Votre formateur
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