Créer un portfolio Semrush au Maroc : un projet SEO concret, étape par étape

Choisir un projet adapté à son niveau

Un projet de portfolio Semrush pour débutant doit être assez limité pour être achevé, mais assez concret pour démontrer votre raisonnement. Choisissez un seul site, une activité et une cible. Par exemple : analyser la visibilité organique d’un petit commerce de produits artisanaux, d’un salon de beauté ou d’un hébergement touristique au Maroc. Vous pouvez travailler sur une entreprise fictive si vous indiquez clairement qu’il s’agit d’un cas d’exercice.

Évitez de vouloir couvrir tout le marketing numérique à la fois. Un projet centré sur la recherche de mots-clés, la structure de quelques pages et un mini-audit SEO suffit pour montrer des compétences utiles. Pour un premier exercice pratique Semrush, vous n’avez pas besoin de promettre un classement Google : votre travail consiste à analyser, prioriser et expliquer.

Adaptez l’ambition à votre expérience. Si vous débutez, limitez l’étude à quelques pages et à un groupe de requêtes. Si vous avez déjà pratiqué le SEO, comparez plusieurs concurrents, distinguez les intentions de recherche et proposez un plan éditorial priorisé. Dans les deux cas, définissez à l’avance ce que vous livrerez et ce qui restera hors périmètre.

• Projet débutant : audit d’un site vitrine et recommandations pour trois pages.
• Projet intermédiaire : étude de mots-clés et plan de contenu pour une catégorie de boutique en ligne.
• Projet avancé : comparaison de plusieurs acteurs d’un même secteur, avec une feuille de route SEO argumentée.

Partir d’un besoin concret

Un portfolio est plus convaincant quand il répond à une question de métier. Exemple : « Comment aider une petite entreprise marocaine à rendre ses pages de services plus faciles à trouver dans les recherches pertinentes ? » Cette formulation donne un fil conducteur à l’analyse et vous empêche d’accumuler des captures d’écran sans conclusion.

Vous pouvez prendre comme cas une activité locale, par exemple un artisanat, une salle de sport ou un service touristique, mais ne présentez pas l’entreprise comme cliente si elle ne vous a pas mandaté. Pour un projet réel, demandez une autorisation avant d’analyser ou de partager des informations qui ne sont pas publiques. Pour un cas fictif, dites-le dès le début.

Le projet doit distinguer les observations des hypothèses. Une page absente ou peu détaillée est une observation ; l’idée qu’une page dédiée pourrait mieux répondre à une recherche est une recommandation à tester. Ne présentez pas une estimation d’outil comme une mesure exacte des visites ou des ventes de l’entreprise.

• Objectif : proposer des améliorations de visibilité organique adaptées à une activité et à une cible.
• Question de départ : quelles pages et quels sujets méritent d’être travaillés en priorité ?
• Périmètre : un site, une langue ou un marché ciblé, quelques concurrents publics et une période d’analyse clairement indiquée.

Préparer les données, fichiers ou ressources

Avant d’ouvrir Semrush, rassemblez les éléments nécessaires à votre brief : adresse du site si elle est publique, description de l’activité, public visé, services ou produits, langue et zone géographique concernées. Ajoutez les objectifs métier disponibles et les contraintes éditoriales connues. Si vous n’avez pas accès à des données internes, dites-le : votre analyse portera alors sur les éléments publics et les données accessibles dans l’outil.

Dans Semrush, les données et fonctionnalités accessibles peuvent dépendre de l’offre et des droits du compte. Vérifiez les possibilités réelles avant de bâtir votre projet autour d’un rapport ou d’une fonction particulière. Si vous n’avez pas accès à une donnée, ne la reconstituez pas en la présentant comme certaine ; consignez plutôt cette limite et poursuivez avec des éléments vérifiables.

Respectez les droits d’accès et la confidentialité. N’utilisez pas les identifiants d’un tiers sans autorisation. Ne copiez pas dans votre portfolio des listes de clients, des exports internes, des informations personnelles, des données de ventes ou des captures contenant des comptes et des noms. Pour une démonstration publique, privilégiez un cas fictif, des informations publiques et des extraits expurgés.

• Un brief écrit et daté, avec le périmètre et les hypothèses.
• Une liste de pages publiques à analyser et une courte description de l’activité.
• Un tableau de travail pour les mots-clés, les pages ciblées et les recommandations.
• Une méthode de masquage des noms, accès, données internes et éléments personnels avant toute publication.

Réaliser le projet par étapes

**Brief de projet — objectif :** analyser un site vitrine et proposer des améliorations SEO réalistes pour une petite entreprise au Maroc. Le projet ne prétend pas mesurer des gains de trafic ou de chiffre d’affaires. **Livrables :** un brief d’une page, une sélection argumentée de mots-clés, un mini-audit de pages, trois à cinq recommandations priorisées, un plan d’action simple et une étude de cas destinée au portfolio.

Commencez par décrire l’activité, la cible et la zone géographique. Formulez ensuite une question précise, par exemple : « Quelles pages devraient mieux répondre aux recherches de personnes qui cherchent ce service dans la ville ciblée ? » Notez les hypothèses, les exclusions et la date de collecte. Ce cadre rend votre projet compréhensible même pour quelqu’un qui ne connaît pas Semrush.

Dans Semrush, explorez les requêtes liées aux services ou produits retenus, en tenant compte de la langue et de la zone sélectionnées. Examinez les idées de mots-clés et les indicateurs disponibles comme des signaux d’aide à la décision, pas comme des garanties de demande. Regroupez les requêtes par intention : s’informer, comparer, trouver un service ou passer à l’achat. Écartez les termes hors sujet et expliquez les choix.

Associez ensuite les groupes de requêtes aux pages existantes. Repérez les pages qui semblent répondre au besoin, celles qui pourraient être améliorées et les sujets qui ne sont pas clairement couverts. Faites un contrôle SEO proportionné au périmètre : titres et contenus visibles, clarté de la proposition, liens internes observables, et problèmes techniques signalés par les outils accessibles. Ne concluez pas à un problème technique complexe à partir d’un seul indicateur.

Terminez par des recommandations formulées comme des actions concrètes : préciser le service et la zone desservie sur une page, clarifier le titre d’une page, répondre à une question fréquente ou créer un contenu si le besoin est justifié. Pour chaque proposition, indiquez la page concernée, la raison, la priorité et la manière de vérifier ultérieurement si le changement a été réalisé. La valeur du projet vient autant de la qualité de cette logique que de l’outil utilisé.

• Cadrer : écrire l’objectif, le public, le site, la zone, la langue et les exclusions.
• Explorer : rechercher des requêtes pertinentes dans Semrush et noter les paramètres choisis.
• Organiser : regrouper les requêtes par intention et les associer à des pages existantes ou à des besoins de contenu.
• Examiner : vérifier les pages et les indicateurs accessibles, en séparant faits, hypothèses et limites.
• Recommander : prioriser quelques actions réalistes et préciser comment les contrôler.
• Assembler : transformer les notes en étude de cas brève, lisible et anonymisée si nécessaire.

Tester, corriger et documenter

Avant de publier, relisez le projet comme le ferait un recruteur : peut-il comprendre le problème, votre démarche et la raison de vos recommandations sans connaître Semrush ? Vérifiez les paramètres de localisation et de langue utilisés, les noms de pages, la cohérence entre mots-clés et recommandations, ainsi que les dates des observations. Si vous utilisez des données estimées, nommez-les comme telles.

Ne transformez pas une analyse ponctuelle en promesse de performance. Un projet d’exercice peut démontrer une méthode, mais il ne prouve pas qu’une recommandation a été mise en œuvre ni qu’elle a produit un résultat. Pour mesurer un effet, il faudrait un suivi ultérieur avec des indicateurs pertinents et un accès autorisé aux données correspondantes.

• Le périmètre et les hypothèses sont-ils clairement indiqués ?
• Les mots-clés retenus sont-ils liés à l’activité, à la cible et à la zone visée ?
• Les recommandations découlent-elles des observations présentées ?
• Les paramètres, les dates et les limites des données sont-ils documentés ?
• Les captures sont-elles lisibles et dépourvues d’identifiants ou de données confidentielles ?
• Les résultats annoncés correspondent-ils réellement à des mesures, et non à des objectifs ou à des estimations ?

Présenter son travail dans un portfolio

Présentez le projet sous la forme d’une étude de cas courte : contexte, objectif, démarche, deux ou trois observations, recommandations prioritaires et limites. Ajoutez une capture de la structure de votre analyse ou un extrait de tableau, mais gardez les éléments utiles à la compréhension. Une capture isolée d’un tableau Semrush montre peu de choses si elle n’est pas accompagnée d’une explication.

Utilisez des visuels que vous avez le droit de partager. Si le projet concerne une entreprise réelle, demandez son accord avant de publier son nom, son logo, son site dans un contexte non public ou des informations qui lui appartiennent. Vous pouvez anonymiser l’entreprise, remplacer les noms par des libellés génériques et retirer les détails qui permettraient de retrouver une donnée confidentielle. N’incluez jamais de mot de passe, d’adresse électronique privée ou d’export interne non autorisé.

Expliquez votre contribution personnelle, les fonctions de Semrush utilisées, les choix que vous avez faits et ce que vous feriez ensuite. Pour un cas fictif, écrivez « exercice de portfolio » ; pour une mission réelle, précisez votre rôle sans laisser croire que vous avez réalisé des tâches confiées à d’autres. Cette transparence renforce la crédibilité de votre projet concret Semrush.

• Une page de présentation avec le contexte, l’objectif et le périmètre.
• Un aperçu de la méthode : recherche, regroupement des requêtes et analyse des pages.
• Quelques extraits visuels lisibles, datés et expurgés de données sensibles.
• Des recommandations priorisées, suivies de limites et de prochaines étapes.

Le parcours, étape par étape

1. 11. Choisir un cas faisable — Sélectionnez un site public, fictif ou utilisé avec autorisation. Limitez le projet à une activité, une cible et un périmètre clairement définis.
2. 22. Rédiger le brief — Fixez l’objectif, la question à résoudre, les livrables, la langue, la zone géographique et les informations auxquelles vous n’avez pas accès.
3. 33. Explorer les mots-clés — Utilisez les fonctions disponibles dans Semrush pour rechercher des requêtes pertinentes. Notez les paramètres et interprétez les indicateurs avec prudence.
4. 44. Analyser les pages — Reliez les groupes de requêtes aux pages existantes, puis relevez les besoins de contenu et les améliorations SEO observables dans le périmètre choisi.
5. 55. Formuler et prioriser les recommandations — Proposez quelques actions justifiées, précisez la page concernée et indiquez comment vérifier leur mise en œuvre.
6. 66. Contrôler et publier — Appliquez la checklist qualité, anonymisez les éléments sensibles et présentez honnêtement les résultats, les hypothèses et les limites.

Formations et programmes au Maroc

Compétences clés

Questions fréquentes

Sources

1. JobInTech jobintech.academy
2. Formation intra-entreprise — OFPPT ofppt.ma
3. Semrush Academy semrush.com
4. FormaGroup — Technologie Semrush formagroup.ma