Projet Google Ads au Maroc : créer un portfolio qui montre vos compétences

Choisir un projet adapté à son niveau

Pour un premier portfolio Google Ads, choisissez un périmètre que vous pouvez expliquer de bout en bout. Une campagne de recherche fictive pour un service local est un bon exercice : elle vous permet de travailler l’objectif, les mots-clés, les groupes d’annonces, les textes et la mesure, sans devoir concevoir plusieurs canaux en même temps.

Votre projet doit être assez précis pour aboutir à des livrables, mais assez simple pour être terminé et relu. Évitez de promettre une amélioration de ventes ou un retour sur investissement : si la campagne n’a pas été diffusée, vous ne disposez pas de résultats réels. Présentez plutôt des hypothèses, un plan de mesure et les critères qui permettraient d’évaluer la campagne.

Adaptez la difficulté à votre expérience. Un débutant peut se limiter à une campagne et à quelques groupes d’annonces structurés. Une personne déjà familière avec la publicité en ligne peut ajouter une maquette de page de destination, un plan de suivi des conversions ou une proposition de test. Dans tous les cas, chaque élément ajouté doit servir le brief.

• Projet faisable : une entreprise fictive, une offre principale et un objectif mesurable.
• Projet utile : il reproduit une situation professionnelle, comme générer des demandes de devis ou des prises de rendez-vous.
• Projet démontrable : un tiers peut comprendre vos décisions en consultant le brief, la structure de campagne et les contrôles.
• Projet honnête : les résultats simulés ou estimés sont clairement distingués des résultats observés.

Partir d’un besoin concret

Choisissez un besoin que pourrait rencontrer une petite entreprise au Maroc : attirer des demandes de devis pour un service, obtenir des réservations ou faire connaître une offre auprès d’une clientèle située dans une zone définie. Vous pouvez inventer l’entreprise et l’offre, ou demander l’autorisation d’utiliser un cas réel en remplaçant tous les éléments identifiants.

Commencez par formuler le problème en une phrase : « Une entreprise de [secteur] veut recevoir des demandes de [type de client] dans [zone], mais ne sait pas comment organiser une campagne de recherche ni comment mesurer les demandes utiles. » Cette formulation évite de confondre visibilité, clics et résultat commercial.

Le projet peut ensuite répondre à une question précise : quelles recherches méritent une annonce, quelle promesse est pertinente pour l’audience et quelle action doit être mesurée sur la page ? Si vous ne connaissez pas les volumes ou les coûts, ne les inventez pas. Indiquez qu’ils devront être vérifiés dans les outils accessibles au moment de préparer une campagne réelle.

Un projet concret Google Ads n’a pas besoin d’un vrai annonceur. Pour cet exercice, retenez par exemple une entreprise fictive qui propose des cours de langues à Casablanca. Vous pourrez définir une zone, une offre et une action de conversion sans reprendre les données d’un établissement existant.

• Objectif : préparer une campagne de recherche qui vise des demandes d’information qualifiées.
• Audience : adultes intéressés par une formation dans la zone choisie.
• Conversion à mesurer : l’envoi d’un formulaire fictif ou un appel, selon le scénario.
• Limite : campagne conceptuelle, sans diffusion ni résultats réels.

Préparer les données, fichiers ou ressources

Avant de travailler dans un compte publicitaire, rassemblez les informations nécessaires dans un document de brief. Pour un cas fictif, construisez vos données vous-même et marquez clairement ce qui relève d’une hypothèse. Pour un cas réel, obtenez l’accord de l’entreprise et demandez uniquement les éléments utiles au projet.

Préparez une description de l’offre, de la clientèle visée, de la zone géographique, des horaires ou conditions importantes, de la page de destination et de l’action attendue. Ajoutez les contraintes connues : services non proposés, termes à éviter, éléments de marque autorisés et modalités de contact prévues.

Créez ensuite un dossier de travail organisé, par exemple avec un brief, une liste de thèmes de recherche, une structure de campagne, des annonces, un plan de mesure, une checklist et une note de présentation. Des noms de fichiers explicites facilitent la revue par un recruteur ou un client.

Ne copiez pas dans votre portfolio des exports de compte, des listes de clients, des adresses e-mail, des numéros de téléphone, des budgets confidentiels ou des captures comportant des identifiants. N’utilisez pas non plus de logos, de textes ou d’images dont vous n’avez pas l’autorisation. Si vous travaillez sur un cas réel, remplacez les informations sensibles par des descriptions génériques et faites valider les éléments présentés.

• À réunir : brief, offre, audience, zone, destination et conversion attendue.
• À créer : tableau de mots-clés, groupes d’annonces, textes et plan de mesure.
• À protéger : données personnelles, accès aux comptes, résultats confidentiels et informations commerciales.
• À signaler : hypothèses, données fictives et éléments qui restent à vérifier.

Réaliser le projet par étapes

Réalisez le projet dans l’ordre d’un travail professionnel. Vous pouvez effectuer l’exercice dans un document ou un compte de démonstration, sans publier de campagne. Si vous créez une maquette, indiquez qu’elle ne correspond pas à une diffusion effective.

• 1. Rédiger le brief. Décrivez l’entreprise, son offre, sa zone, son audience, l’objectif et la conversion visée. Fixez aussi le périmètre : une campagne de recherche, sans ajout d’autres canaux.
• 2. Définir la mesure. Précisez l’action qui compterait comme conversion et les conditions nécessaires pour la suivre sur la page. Pour un projet fictif, représentez le parcours et le plan de mesure sans prétendre qu’un suivi réel est installé.
• 3. Organiser les recherches. Regroupez les idées de mots-clés par intention et par thème. Séparez les recherches directement liées à l’offre de celles qui sont trop générales ou hors sujet. Notez les termes à exclure et les raisons de vos choix.
• 4. Construire la structure. Définissez une campagne et des groupes d’annonces cohérents avec les besoins identifiés. La structure doit permettre de comprendre quel message correspond à chaque famille de recherches.
• 5. Rédiger les annonces. Écrivez des titres et descriptions qui présentent une offre vérifiable, un avantage compréhensible et une prochaine étape claire. Vérifiez que les formulations correspondent à la page de destination et ne suggèrent pas de promesse non
• 6. Prévoir le budget simulé. Indiquez une enveloppe de travail fictive et la façon dont vous répartiriez les dépenses. Ne présentez pas cette enveloppe comme une estimation de coût du marché si vous n’avez pas de données fiables pour l’étayer.
• 7. Préparer la destination. Faites le lien entre chaque annonce et la page qui permet d’accomplir l’action attendue. Pour une maquette, montrez les sections indispensables : offre, informations pratiques, éléments de confiance et formulaire ou moyen de
• 8. Proposer une optimisation. Décrivez ce que vous observeriez après une diffusion autorisée : pertinence des recherches, qualité des conversions, cohérence annonce-page et répartition du budget. Présentez ces points comme un plan d’analyse, pas comme des

Tester, corriger et documenter

Avant de publier votre travail, relisez-le comme si vous étiez la personne chargée de le valider. Une campagne peut sembler bien organisée tout en contenant des incohérences : annonce non adaptée à la page, conversion mal définie ou mots-clés trop éloignés de l’offre. La checklist ci-dessous transforme ces risques en contrôles concrets.

Gardez une trace des changements importants. Une courte note peut expliquer pourquoi vous avez séparé deux thèmes, choisi une formulation ou écarté une recherche. Cette documentation montre votre méthode et aide un tiers à évaluer votre raisonnement plutôt que de juger uniquement l’apparence des annonces.

• L’objectif est-il formulé clairement et relié à une action mesurable ?
• Le brief distingue-t-il les faits des hypothèses et des données fictives ?
• Chaque groupe d’annonces correspond-il à un thème cohérent ?
• Les mots-clés et les exclusions sont-ils liés à l’offre et à l’audience ?
• Les annonces sont-elles lisibles, pertinentes et cohérentes avec la page de destination ?
• La conversion attendue est-elle décrite sans prétendre qu’elle a été suivie si ce n’est pas le cas ?
• Les budgets, volumes et performances sont-ils présentés comme réels uniquement s’ils ont été effectivement observés et autorisés à être partagés ?
• Les captures sont-elles dépourvues de données personnelles, d’identifiants et d’informations confidentielles ?
• Les limites du projet et les prochaines vérifications sont-elles indiquées ?

Présenter son travail dans un portfolio

Présentez le projet comme une étude de cas courte, avec un fil simple : besoin, objectif, démarche, livrables, contrôles et limites. Une personne qui ne connaît pas votre exercice doit pouvoir comprendre ce que vous avez fait, pourquoi vous l’avez fait et ce qui resterait à tester dans une campagne réelle.

Montrez des éléments utiles plutôt qu’une accumulation de captures : un extrait du brief, la structure de campagne, quelques exemples d’annonces, un schéma du parcours de conversion et une partie de la checklist. Floutez ou recréez les interfaces si une capture contient des éléments de compte ou des informations qui ne vous appartiennent pas.

Distinguez toujours trois catégories : les faits du brief, vos hypothèses et les résultats réellement observés. Si vous n’avez pas lancé la campagne, écrivez-le sans ambiguïté. Vous pouvez néanmoins démontrer une compétence réelle en expliquant votre méthode, vos contrôles et les décisions que vous recommanderiez après collecte de données.

Terminez par une courte rétrospective : ce que vous avez appris, ce que vous modifieriez avec des données réelles et quelles informations vous demanderiez au client avant toute diffusion. Cette conclusion rend votre travail plus crédible et ouvre naturellement la discussion en entretien.

• À inclure : objectif, contexte, rôle personnel, livrables et méthode.
• À montrer : structure, exemples d’annonces, logique de mesure et contrôles qualité.
• À préciser : scénario fictif ou réel, campagne diffusée ou non, limites et hypothèses.
• À éviter : résultats inventés, données identifiantes et promesses de performance non démontrées.

Le parcours, étape par étape

1. 1Cadrer le cas — Choisissez une entreprise fictive et un besoin précis. Écrivez l’objectif, l’audience, la zone et l’action à mesurer.
2. 2Préparer les livrables — Rassemblez le brief, les thèmes de recherche, les annonces, la destination envisagée et le plan de mesure.
3. 3Construire la campagne — Organisez les mots-clés et les groupes d’annonces, rédigez des messages cohérents et prévoyez une enveloppe simulée clairement signalée.
4. 4Contrôler le résultat — Passez la checklist, corrigez les incohérences et documentez les décisions, les hypothèses et les limites.
5. 5Préparer la présentation — Créez une étude de cas courte, anonymisez les captures et indiquez honnêtement si une campagne a été diffusée et si des résultats ont été mesurés.

Formations et programmes au Maroc

Compétences clés

Questions fréquentes

Sources

1. Formation intra-entreprise — OFPPT ofppt.ma
2. JobInTech jobintech.academy
3. FormaGroup — Marketing digital et acquisition formagroup.ma
4. FormaGroup — Google Ads et campagnes de recherche formagroup.ma
5. FormaGroup — Google Analytics 4 pour le marketing digital formagroup.ma
6. FormaGroup — Google Tag Manager et plan de marquage digital formagroup.ma